市場營銷作為一門管理學范疇的學科已成定論，但從屬于營銷范疇的品牌理論，卻由于世界各國對品牌的理解各不相同而存在不同的觀點，盡管菲利普科特勒在其《營銷管理》中闡述清楚了什么是品牌，但對品牌操作層面的技術問題沒有詳細闡釋，造成我國無數的營銷學者，在論及品牌的某些基本論點時，卻存在著基本概念不清或者相互混淆的現象，對品牌的認識和闡述也存在著很多的謬誤……
最近幾年，因為職業的關系，我對品牌操作層面的技術問題研究較多，在探求過程中也一直關注國內專業廣告公司、品牌管理者以及管理專家對品牌理論的闡述，從而發現國內很多企業管理專家和品牌傳播與管理學者對品牌基本理論混淆。2004年曾經在上海聆聽某品牌咨詢專家對究竟什么是品牌的核心價值之錯誤的解釋，奇怪的是，現場沒有一個聽眾能站起來糾正“專家”的謬誤，看到這么多人盲目得連謬誤都可以崇拜的愚昧，我失去了站起來糾正的勇氣，因為即便我說的是正確的，那專家也未必能接受，而現場幾百號人也根本不會相信我這么一個無名之輩的品牌觀點是正確的。
究竟什么是品牌？菲利浦。科特勒認為，品牌是一個名字、稱謂、符號或設計，或是其總合，其目的就是區別于其他競爭對手的產品或服務。但這只是一個粗線條的品牌解釋，只對一般人了解品牌意義所用，對于大部分品牌管理以及品牌咨詢專家，則必須了解清楚品牌技術層面的系統理論，在此，我斗膽針對當前眾多對品牌認識的謬誤之處作出糾正，也希望與更多品牌研究學者進行技術對話。
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