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品牌：無形資產－企業長遠的取勝之道
國際品牌投出大量的資金，最終的目的就是要“你知道我”。如果消費者不知道你，怎么會在購買清單上想到你，購買你呢？
另外，我們還有一些其他的要求，比如我們要求感性的、心理的打動，要在消費者心目中建立一席之地，要有形象意識，要使消費者產生聯想。另外，建立溝通，還要追求消費者的忠誠，如果沒有忠誠，就很容易背叛，被其他品牌搶走。要達到這么一些要求，我們的任務是很繁重的。我們溝通的內容是什么呢？國際上的經驗很簡單，溝通最核心的東西不是別的，是品牌。
在國際上，對品脾的理解是這樣的，所謂品牌是消費者對產品、信譽，對企業的全部在心目中所建立的印象和地位，所有這些都凝聚在品牌之中。所以溝通的主要工具是運用品牌來溝通，去占據消費者的心靈。它是一個長遠性的積累，是不能與消費者開玩笑的。對品牌的維護是極為重要的事情。香港的維他奶作為一個著名的品牌，在1995年12月份到1996年2月份發生了“變酸事件”。在國內看來，這是一個大驚小怪的事件，不過是在幾千萬箱中出現了極少數的消費者投訴變酸的情況。而維他奶品牌的反應是什么呢？為了解決這個危機，直接的費用是6600萬港幣，還不包括間接的。結果在歐洲化驗只是少量無害細菌造成變酸，不會影響健康。維他奶為什么這樣做？為了其不可動搖的聲譽！維他奶發瘋了嗎？6600萬是它半年的盈利，而他們還是堅決地做，不動搖地做。很好，經過二三月份的廣告，維他奶很快恢復了原來的給消費者的印象。中國的企業家會怎樣看待這件事情呢……
跨國企業投資無形資產，得到最大的商業利益。為什么要經營無形資產？我們可以列舉出一長串的理由：
一、投資無形資產是一種長遠的取勝之道。擺地攤的個體戶同樣賺錢，并不需投資無形資產，那是因為它不需要參與國際競爭。我們企業要參與國際競爭，惟一的辦法就是投資無形資產，毫無疑問，無形資產帶來的附加價值，將成10倍地增加。我們生產車間的質量，并不等于消費者心目中的質量，在無形資產的投資理論中，我們要得到消費者心目中的質量，獲得附加價值。
二、它是一種可積累的優勢。我們最怕大起大落，會中斷、不能延續。我們找到一種載體就是品牌，這種無形資產只要你策略成功，它將一直延續下去，價值一直向上提升，可積累的優勢與暫時優勢有絕對的區別。運氣好的話，任何企業都能賺錢，但不一定能永久性地賺錢，區別正在這里。
三、投資無形資產可以運用一種策略，叫品牌延伸。如果不做品牌，就不能享受品牌帶來的巨大的經濟利益。當品牌做出來以后，可以利用其進行延伸，用很低的營銷成本開拓新產品市場。
四、可以減少市場風險。在企業抵抗風險的要素中，只有最大的品牌，最大的無形資產才具有最大的抗風險能力。
五、可以延長壽命。只有品牌可以是長壽的，它可以將所有的價值延續下來。而產品，企業領導人等都受其生命周期所限。
六、有最大的投資回報。跨國公司并不傻，他們投資無形資產會有最大的投資回報率。
七、可以做市場領袖。沒有品牌的公司，絕對不能成為市場領袖。
八、可以進行特許經營和租賃，借助無形資產坐收其利。
參考成功企業的經驗，還應結合自己的情況，企業家要有一個清醒的頭腦和明智的決策。我們并不排斥其他的選擇，并非說一定要選擇CI，一定要做無形資產。我們有不同的市場策略，有不同的成長機會，有不同的時間、空間和地理條件，絕不是一種選擇。但是，我要告訴大家，如果你要成為一個與國際品牌抗衡的公司，達到以上的業績和效果，你確實別無選擇。
品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認識。這個過程中，視覺的一致性主要體現在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店 ……..
既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標志、名片 …. ）來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。
建立品牌形象
一、我們為什么需要在前期建立品牌形象?
品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認識。這個過程中，視覺的一致性主要體現在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店
既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標志、名片）
來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。
二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統，概括起來說它包括以下幾個方面的內容：
1、基礎部分（品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規范）,基礎部分的建立是指導品牌形象建設的有力工具，它把品牌標識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標志字體、等來強化品牌個性，達到品牌視覺的差異化。基礎系統的建立有效的指導了應用系統的延展和執行；
2、應用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎系統的延續，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統一，并在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應用系統開發的另一指導思想。
3、終端形象店部分，這個部分的內容是近幾年來，一些直接針對消費者購買產品（日常消費用品）而設立的品牌形象店。對于這個部分的塑造將隨著“品牌個性服務”的完善而越發顯得重要。
公司辦公室、店面內部裝修是企業對外宣傳企業形象的重要場所，企業的標志（Logo）、標準色等都可通過標識的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來很好的表現出來。是VI的應用和延伸，與辦公系統、公關系統、媒價系統共同組成VI視覺識別系統。良好的裝飾可以強化企業識別，創制整體統一的辦公環境，增強企業凝聚力，提升企業品牌價值。
辦公室是企業工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強企業凝聚力，同時可使客戶感受到企業的凝聚力，增強信任感，提高業務成功機率。
辦公室一般可根據功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據企業自身條件和自身的條件和特點，將標志、標準字、標準色應用于裝飾中，形成統一有效的環境識別特征。
店面是企業產品或服務對外推銷的址接場所，是企業品牌推廣的重要環節，店面一般處于街面或繁華的商業街，直接面對大眾、消費者，周圍環境紛繁復雜，要想吸引客戶必須有很強的識別性和統一性，與企業VI系統協調呼應，店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續VI系統，這樣才能有效的傳達企業識別住處，增強品牌印象，而推動產品的銷售。
連鎖店是企業品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴大企業規模，增加銷售網點，短時間內形成龐大的銷售網絡，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統一的店面識別規范，就會大大浪費企業資源，使大眾無法識別和了解企業，同時也不利于加盟商的信任和發展。連鎖企業必須有嚴格的規范，從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴大影響、搶占商機。
中國企業該怎樣做品牌？
談論品牌成為一種時尚，各行各業的人士一談營銷，就對品牌津津樂道，尤其以營銷廣告界人士為最。品牌，是每個企業家夢寐以求的東西，筆者也是，可是，什么時候可以做品牌，什么樣的企業才能做品牌，卻是一門很深奧的學問，不是靠亂噴唾沫就可以實現的。
發展中國家做銷售，國家就富強。當鄧小平同志結束我國 30 年的品牌建設（天天宣揚“社會主義好！新中國好！”），集中精力進行銷售（堅持以經濟建設為中心，大力發展市場經濟）后，我國即將崩潰的國民經濟就處于高速發展狀態，人們的生活水平得到極大提高。
巨人集團在做品牌方面吃足了苦頭，后來，我們的史玉柱大師脫胎換骨，再也不花大力氣做所謂的品牌（打造巨人集團），一心一意做銷售（六年內只賣腦白金），其年年憑借惡俗廣告（天天惡心你的胃）年年贏得市場青睞，雖然被很多廣告人所不恥。
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產品及服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。
品牌的威力
品牌的主要功能是展示自己的個性、與競爭對手進行區分。品牌如何展示自己的個性、與競爭對手進行區分呢？在回答這個問題之前，我們先看看世界小姐的選拔過程，這個過程就是美女們充分展示個性的過程。參選世界小姐的，一般只具有好身材、好長相是不夠的，為此，脖子上要戴上價值不菲的項鏈，頭上也得花上一筆數目不小的裝飾品，服裝要特別設計，最好由世界頂尖美學大師親自設計，服裝上比如在腰間常常得捎上一些精致的裝飾，一雙玉腿也得破費不少真金白銀，然后，我們的美女還得學會拋媚眼、走貓步，最后，這樣光彩奪目的美女（品牌女人）新鮮出爐，個性酷酷，必將迷倒一大堆男人（贏得市場厚愛），從而可獲得豐厚的人生回報（市場投入回報）。品牌就像參選世界小姐的美女，需要進行包裝，一般會進行外表的包裝（產品外觀進行精心設計、企業進行全方位包裝），然后還得培養氣質（各種公益形象的開展），并還得善拋媚眼（精美的廣告設計）、走貓步（時不時搞贊助），最后，將消費者迷倒（消費者點名購買），最好能老少通吃，讓世世代代的消費者都對它情有獨鐘（作百年老店）。
一般說來，一個行業的領先企業必須做品牌，因為品牌是樹立競爭壁壘的有力武器。
包裝是產品個性的直接和主要傳遞者，是產品個性最敏感和最大的影響因素。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。
億網傳訊*億龍堂：網站建設、企業形象策劃（VI設計/LOGO設計等）
